Pierwsze potwierdzone wystąpienia Forum IAB 2026! W programie* m.in.
AI: między przyziemnością a hypem
Prof. dr hab. Dariusz Jemielniak,
Faculty associate Berkman-Klein Center for Internet and Society, Uniwersytet Harvarda
Wygoda jako mechanizm kontroli
Sylwia Czubkowska,
Gazeta Wyborcza, Dziennik Gazeta Prawna i Przekrój
“MUSI BYĆ AUTENTYCZNE!” … co to w ogóle znaczy?!
Kamil Bolek,
Tears of Joy
Mit złotej rybki: Dlaczego Gen Z nie może obejrzeć 15-sekundowej reklamy, a gra 6 godzin bez przerwy?
Wiktoria Wójcik,
inStreamly i New Game +
Od opowieści do systemu wzrostu: nowa rola marki w biznesie
Filip Beźnicki,
Stratosfera
Uwaga się kończy, zaufanie wraca. Dlaczego algorytmy, które dziś skalują biznes, jutro mogą go zniszczyć
Magdalena Bigaj,
Fundacja "Instytut Cyfrowego Obywatelstwa"
3 neurotrendy w pokoleniu Z i Alfa, które zmieniają konsumpcję treści w sieci
dr n.społ. Joanna Frączek-Broda,
wykładowczyni akademicka, trenerka biznesu właścicielka firmy Kombinat Wiedzy, podcasterka
3xT: TikTok, Trendy i Telewizja. Jak ekonomia twórców wpływa na ekonomię uwagi w TV?
Olena Kishchak,
Nielsen
Katarzyna Cegiełka,
Nielsen
AI i automatyzacja w marketingu: co faktycznie dowozi, a co tylko dobrze wygląda na slajdach
Mateusz Biernacki,
RekinySukcesu.pl
TBC**
Ale czy kogoś poza Twoją LinkedIn-ową bańką to w ogóle obchodzi? Hype Reality Check
Marta Skalmowska,
Minds&Roses
Anna Siwińska,
Minds&Roses
Attention to nowa waluta czy nowa bańka spekulacyjna?
Stanisław Grabowski,
Adlook
Beyond Silver Hype: Jak odróżnić powierzchowne trendy od realnych potrzeb konsumentów 60+?
dr Marlena Kondrat,
Krajowy Instytut Gospodarki Senioralnej, wykładowczyni UW i Uniwersytetu Civitas
Beyond the Viral. Jak przetrwać własny hype, pokonać syndrom oszusta i zbudować trwały autorytet
Barbara Przybycień,
content creatorka
Brand Safety 2.0: deepfake, scam ads i generatywny spam ( do godziny 12.30)
Bogdan Koroluk,
Havas Media Network
Category Entry Points i Mental Market Share, czyli dlaczego Sharp ma rację, a Twoja marka nie ma wyników
Bartosz Brennek,
Zenith
Maria Komendacka,
YOTTA
Czekałem 7 lat, żeby influencer marketing umarł. Dlaczego jest silniejszy niż kiedykolwiek?
Konrad Traczyk,
Sotrender
Duży ekran, duży efekt? Czy Connected TV to hype, czy kanał, który realnie dowozi wyniki na metrykach brandowych?
Aleksandra Muchowska,
OPELLA
Katarzyna Kabiesz,
Teads
F*ck AI, go Micro! Małe społeczności, 25% więcej ROI
Julia Płocka,
Kantar
Katarzyna Lewińska,
Kantar Polska
Gdzie znika efektywność? Prawdziwy koszt in-housingu mediów
Żaneta Szysz,
WPP Media
Dorian Szymański,
WPP Media
Gen Z nie istnieje, a nostalgię zgotowali nam reklamiarze, czyli o pułapkach myślenia o generacjach w marketingu
Szymon Ślęzak,
Group One
Globalny hype vs. polski grunt: Czego nie dowiesz się z raportów WARC?
Rafał Klara,
re58
Great Wall of Insight. Jak myślą marketerzy z Chin i co z tego wynika dla nas
Agnieszka Stelmaszczyk,
Hearts&Science
Hype is loud. Authenticity is louder. Pokolenie sceptyków. Jak zdobyć uwagę tych, którzy widzieli już wszystko
Monika Domańska,
Labcon
Anna Wasilewska,
Labcon
Identity washing. Używanie cudzych tożsamości i konfliktów społecznych jako filtra kreatywnego
Szymon Kukanow,
PHD
Ignorowany miliard: dlaczego marki nie widzą swoich najlepszych klientów**
Katarzyna Latała,
1Digital Agora
Intention czy Attention Economy – co naprawdę kupujesz w Retail Media?
Dorota Dałek,
Allegro
Michał Zajdel,
Allegro
Jak włączać młodych w procesy strategiczne? Youth Advisory Board case study
Weronika Chmielewska,
Risewave Foundation
Jakie kompetencje są kluczowe, aby wykorzystać potencjał nowych rozwiązań?
Aleksander Znosko-Czarnecki,
Sandoz, Wykładowca - Akademia Leona Koźmińskiego, CEO AZC Consulting
Jak wydostać się z Performance Plateau? Czyli jak marketerzy mogą wyciągnąć swoje marki ze stagnacji?
Mateusz Decyk,
Sales&More
Lojalność czy trial? Kiedy zapadają decyzje o wyborze marki i jaki mamy na nie wpływ?**
Grzegorz Marczak,
Hybrid
K-Efficiency: Dlaczego „faza na k-pop” to największy błąd poznawczy współczesnego biznesu?
Jolanta Janczulewicz,
Sempai
Kto policzy użytkownika, ten wygra rynek. Rynkowy identyfikator: miara przyszłości czy ślepa uliczka?
Anna Deck,
Polskie Badania Internetu
Krzysztof Mikulski,
Polskie Badania Internetu
Marketing w erze zero-click: jak udowodnić skuteczność, gdy nie ma kliknięć
Maciej Lewiński,
ekspert w zakresie analityki internetowej
Marketingowy detoks: Uniwersalne prawdy, które przetrwają cyfrową rewolucję
Michał Taranta,
Omnicom Media
Masa czy rzeźba? Oto jest pytanie! Czyli największy dylemat w reklamie wideo w obecnych czasach – stawiać na jakość w komunikacji wideo czy dużą liczbę tanich i krótkich obejrzeń?
Michał Szczur,
WPP Media
Szymon Lipiński,
WPP Media
MMM: dlaczego jeden „dobry” model to za mało. Podejście oparte na tysiącach modeli
Piotr Kociszewski,
CSA (part of Havas Media Network)
Mniej wow, więcej „uff”! Jak nie stracić klientów, goniąc za trendami?
Artur Janiszewski,
mBank
Aneta Starostka,
mBank
Nowe media wpływu: fandom, Discord, mikro-WOM. Od masowego zasięgu do zamkniętych ekosystemów zaufania
Kinga Budek,
P/Mint
Karolina Banaś,
Performance Group
Nowy wymiar uwagi: Watch. Love. Want** (do godziny 12.30)
Jan Zagrodzki,
TikTok
Ochrona prawna marki przed deepfejkiem. Czyli czy i jak oznaczać treści z AI i co zrobić, gdy jesteśmy ich ofiarą
Tomasz Palak,
tomaszpalak.pl
Od Baby Boomers do Alfy: jak komunikować się z 5 polskimi generacjami w erze wielkich przetasowań społecznych
Marcin Mystkowski,
BERRY Kolektyw Kreatywny
Od digital cowboys do wielopokoleniowych organizacji, czyli Boomer kontra GenZ na jednej scenie!
Maciej Świątek,
Mindshare (WPP Media)
Kajetan Goss,
Mindshare (WPP Media)
Od hype’u do operacyjności: dlaczego marketing utknął w połowie drogi do data-driven
Anna Szynal,
FormUp
Od nagłówków do kontekstu: jak GEO zmienia sposób, w jaki marki zdobywają uwagę
Michał Herok,
The Best GEO by SEOgroup
Marcin Luks,
The Best GEO by SEOgroup
Omnichannel bez iluzji. Co naprawdę działa w CTV, DOOH i digitalu. Między hype’em a architekturą decyzji mediowych
Bartosz Malinowski,
Adform
PANEL: „Chłopaki nie płac(z)ą… Legalni czy nielegalni?” **
Tomasz Przybyłowicz,
Media&Leads
Dawid Pożoga,
STS S.A.
Maciej Akimow,
iGaming Dragon
Payment Media — nowa kategoria czy chwilowa fascynacja?
Marcin Czeczot,
Autopay Global
Pop psychologiczne poradniki nie uratują Twojego zespołu. Czego naprawdę potrzebuje lider?
Joanna Karwowska-Koza,
Publicis Warsaw, CoachKoza
Poszukiwacze zaginionej prawdy: kiedy efekty pracy wreszcie spotykają się z potrzebami klienta**
Kacper Krzak,
Wirtualna Polska
Poza hype’em AI: jak realne wzorce użycia zmieniają marketing i media
Marcin Niemczyk,
Polskie Badania Internetu
Bartosz Wójcik,
Gemius
Psiecko zamiast dziecka – insight czy heurystyka? Marketingowe narracje o młodości kontra rzeczywistość
Julia Waincetel,
Performics (Publicis Groupe)
Pułapki ROI. Gdy dane zwodzą: pułapki, o których nie mówi się głośno
Julia Drażba,
YOTTA
Milena Nizielska-Martysz,
YOTTA
Reach Without Surveillance: The Contextual Path Forward on Open Web and Video**
Philip Mahler,
Eskimi
Reklama w świecie CTV: synergia jakości telewizji i precyzji digitalu na kanałach FAST**
Bartłomiej Olek,
SWEET TV
Revenge of the Insight: Głębokie dane kontratakują!**
Maciej Kawka,
Choreograph (WPP Media)
Grzegorz Ostrowski,
Minds&Roses
Samotność w cyfrowym tłumie: Dlaczego śmierć mediów lokalnych to najdroższy błąd branży digital?
Bartosz Wysocki,
1Digital Agora
Ślepnąc od świateł – dlaczego więcej danych nie zawsze prowadzi do lepszych decyzji
Małgorzata Niska,
dentsu
Maciej Sobieszek,
dentsu
Social Psycho: Era Maski w social mediach, jak targetować człowieka, który udaje kogoś innego?
Agnieszka Parfienowicz,
WPP Media
Karolina Ogonek – Antonik,
WPP Media
“Stary człowiek… i może” – czyli jak stworzyłem kilkadziesiąt aplikacji wspierających biznes
Tadeusz Żórawski,
Assembly Global
To be (AI) or not to be. Czy nadchodzi era Advocacy 2.0?
Anna Taraska-Mazurkiewicz,
Vision&People
Ewa Kubica-Ścieszko,
Intytut Badań Pollster
Twoi użytkownicy nie istnieją? O sztucznym ruchu i prawdziwych zainteresowaniach
Marta Dróżdż,
Wirtualna Polska
Twoja agencja to nie Call Center. Dlaczego klient płaci za efekt, a Ty płacisz za „siedzenie w biurze”?
Maciej Sawicki,
inStreamly
Twoja reklama będzie nie do odróżnienia od deepfake’a – silver digital economy i kryzys zaufania w świecie AI
Paweł Zalewski,
Research Collective
Walki klasowe po polsku – Labubu, Pilates, ChatGPT i cierpienie klasy średniej
Damian Borowiec,
MullenLowe Media
Czy badanie IAB/PwC Adex kłamie?
Paweł Kolenda,
IQS
Piotr Kowalczyk,
Polska Press Grupa
Zakupy przyszłości już tu są (ale nie tak, jak myślisz): 5 trendów AI, które tworzą nowe szanse dla agencji, marek i retailerów**
Paulina Rybak,
Criteo
Joanna Dabek,
Criteo
Żabka = biznes napędzany emocjami Od masowego convenience do ikony popkultury. Strategia budowania marki, która karmi skrajne światy bez marketingowego rozproszenia
Anna Bieńkowska,
Żabka Polska
Paulina Przetacka,
Value Media
Życie po hype’ie: Jak z olimpijskiego słupka zejść prosto do twardego biznesu
Marcin Cieślak,
towarzyszenie Grupa 5Styl
Paweł Korzeniowski,
Stowarzyszenie Grupa 5Styl
* Program może ulec zmianie
** Prezentacja Sponsora Forum IAB